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2021年中国数字营销趋势报告:2021年中国市场平均增长率为17%

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(TechWeb)由二手系统和二手营销学院共同举办的2020年营销科学会议今天闭幕。在会议现场,二手系统全球营销测量部主任陈乐分享了2021中国数字营销趋势报告(由二手营销科学和媒体学会360联合编写)(数据趋势部分)。

根据这份报告,到2020年,中国的实际营销增长率为8%,预计到2021年将升至17%。47%的广告商认为,中国的整体营销投资增长率将有所提高,行业信心也是正面的。

在营销目标方面,79%和78%的广告商选择品牌目标和效果目标,类似比例表明,目前品牌与效果的结合正在进行重构。在数字时代,品牌是否仍然非常重要的研究中,75%的广告主表示品牌非常重要,其中高级管理人员的比例为超级中层,高达80%。可以看出,整个品牌的重要性意识仍然很高,尤其是在企业高层。

据报道,该系列报告由二手系统发起,已连续五年发布。今年的趋势报告共收集了287名来自成熟/新的、不同预算规模和不同行业的广告商,并对10名广告商进行了深入访谈。调查涵盖了营销信心、目标和挑战、2020年次媒体预算审查、2021年子媒体预算展望和趋势预测。报告全文将于12月发布。

2020年,数字营销经历了许多变化,该平台继续构建一个从广告到电子商务的闭环,一些媒体不再返回OpenID,iOS将推出新的IDFA规则,直接影响到准确营销的基本逻辑。数字营销的栅栏花园正在从营销的后端扩展到广告的前端,这对广告,尤其是品牌广告产生了巨大的影响,进而影响到对品牌广告的监控和评价。

中国信息通信研究所移动安全联盟秘书长杨正军认为,苹果新的IDFA隐私保护规则不仅反映了平台竞争,也反映了生态和路线竞争。如何解决个人信息保护、企业利益和政府监管之间的矛盾,在合规和发展之间找到一个平衡点,需要业界共同讨论。他说,互联网广告标志的设计是启动整体的基础工作,需要考虑到用户意识、行业水平和监管标准。

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